地域の挑戦をつなぐビジネスカンファレンス IGNITE YAMAGATA 2025

東北

クライアント： Brand new day株式会社

イベント

地域の挑戦をつなぐビジネスカンファレンス IGNITE YAMAGATA 2025

2025年10月9日、山形県最大規模となるビジネスカンファレンスをBrand new dayが主催しました。
今回は、プロジェクトを主導した代表取締役三浦拳と、実行委員長逸見啓太に企画の背景を取材しました。

なぜ私たちはこのイベントを企画したのか

山形には、面白い試みや、挑戦している企業が多く存在します。しかし、その情報は地域の中ですら十分に共有されているとは言えません。

実際に地域を牽引するような熱意を持つ人はごく一部です。体感として全体の上位数%に留まり、多くの人は無関心に近い状態であるという課題認識がありました。
過去のやり方を踏襲する空気の中で、「周りがチャレンジしているなら、自分たちもやらなければいけない」といった気づきが生まれにくい構造になってしまっていると感じていました。

山形には100年以上続く企業や、確かなノウハウを持つ企業が存在し、本来大きな可能性を秘めています。
この停滞感を打破するために必要なのは、外からの刺激と内側に火をつけるきっかけではないのか。その考えから生まれたのが、IGNITE YAMAGATA です。

メンバー間で「共通言語」を持つ

プロジェクトはまず、参加者にどのような変化を起こしたいのか を言語化することから始めました。議論を重ねる中で定まったのが、「山形に着火する」というコンセプトです。

一部の人だけで終わらせるのではなく、第三者へと伝染させていくためには、強いメッセージ設計が不可欠であると考えました。
そこで、コピーライティングの専門家であるオカダダイキ氏をアサインし、イベントタイトルやステートメントを含めたコンセプトを言語化。

このプロセスを踏むことによって、プロジェクト全体の共通言語と目指すべき方向性が明確になり、関係者が増えても軸がぶれることはありませんでした。

コンセプトを実現するために

定めたコンセプトを形にするために、コンテンツ設計にも徹底的に向き合いました。

セッションは「この人の話を聞いてほしい」「この人のストーリーを届けたい」という２つの視点から構成。参加者が半日という時間の中で、飽きずに最後まで没入できるよう設計しています。

また、当日の運営や会場設計においても、イベント運営のプロフェッショナルである株式会社ジョイン様 を巻き込み、体験価値の最大化を図りました。
クリエイティブや広告、集客といった各工程の全てに気を配り、約30名規模のプロジェクトメンバー全員が方向性を共有しながら進行していきました。

山形で人を集める

プロジェクトを進める中で、集客には大きなハードルもありました。
山形では、ビジネスカンファレンス自体が浸透しておらず、イベントの価値や目的を伝えることが容易ではありませんでした。

そこで私たちは、広告だけに頼らずに、一人ひとりに直接声をかけるアプローチを選びました。

イベントの意図や想いを丁寧に共有し、共感を積み重ねていく。効率的とは言えない方法ですが、初開催だからこそ必要なプロセスだったと考えています。

想像を超えた参加者の熱量

当日、私たちの想定を大きく超える反応がありました。通常のカンファレンスでは途中退席が一定数見られる中で、本イベントではほとんどの参加者が最後まで残り続けるという結果に。

懇親会も大きな盛り上がりを見せ、経営者や学生、クリエイターなど、県内外問わず異なる立場や業界の人々が自然に交わる場が生まれました。
山形にはこれまで、縦横のつながりのあるコミュニティは存在していても、それらが混在する場所は多くありませんでした。
参加者からは「こういう場を求めていた」という声も多く聞かれ、このイベントの意義を強く実感する結果となりました。